Il Cliente: Parco Paolino
Parco Paolino è una struttura ricettiva di lusso immersa nelle campagne di Ostuni, la “Città Bianca”. Rivolgendosi a un target alto-spendente e prevalentemente internazionale, la necessità era quella di trasmettere esclusività, privacy e un legame profondo con la natura pugliese, attraverso un’immagine coordinata sussurrata ed elegante.
Il Concept: Natura e Riposo
L’identità visiva nasce dall’osservazione del luogo. Il geco non è solo un animale comune nelle campagne pugliesi, ma un vero e proprio emblema della struttura, presente nei decori architettonici e nelle rifiniture. A questo simbolo “terreno” è stata unita la luna, icona universale della notte, del riposo e del sogno.
Design del Logo: Geco e Luna
Il logo raffigura la silhouette stilizzata di un geco. La particolarità del design risiede nella coda dell’animale, che si curva in modo armonico fino a disegnare una falce di luna crescente. Questa fusione visiva crea un cerchio implicito che racchiude il concetto di ciclo naturale e relax notturno.
Tipografia “Hand-Drawn”
Accanto al pittogramma, il lettering “PARCO PAOLINO” utilizza un font sans-serif stretto e alto, con linee leggermente irregolari che ricordano la scrittura a mano o l’incisione su pietra. Questa scelta tipografica conferisce al brand un aspetto artigianale, umano e accogliente, bilanciando il minimalismo del simbolo.
Palette Cromatica: Verde Salvia
L’immagine mostra l’uso di una palette monocromatica basata su un verde salvia polveroso. Questa tonalità è stata scelta per richiamare i colori della macchia mediterranea e degli ulivi secolari che circondano la struttura. È un colore che comunica calma, benessere e connessione con la terra.
Web Design Minimale
Per il sito web, la parola d’ordine è stata “sottrazione”. Ho sviluppato un layout grafico essenziale e pulito, dove lo spazio bianco (o negativo) valorizza le fotografie emozionali della location. L’interfaccia è priva di distrazioni, puntando tutto su una navigazione intuitiva che accompagna l’utente verso la prenotazione.
UX User-Friendly
L’usabilità della piattaforma è stata progettata mettendo al centro l’utente. I percorsi di navigazione sono fluidi e immediati, ottimizzati per la consultazione da mobile (smartphone e tablet), dispositivi preferiti dai turisti in viaggio. Ogni elemento superfluo è stato rimosso per garantire velocità di caricamento e chiarezza.
Modulo Multilingua & SEO
Dato il target internazionale, il sito non è stato semplicemente tradotto, ma localizzato. È stato sviluppato un solido modulo multilingua con focus primario sull’inglese. Parallelamente, Italy SWAG ha curato l’ottimizzazione SEO (Search Engine Optimization) direttamente in lingua inglese, per intercettare le ricerche di turisti stranieri interessati alla Puglia.
Identità Luxury
Il risultato finale è un brand che parla la lingua del lusso silenzioso (“Quiet Luxury”). Non c’è ostentazione nel logo o nel sito, ma una raffinatezza discreta. L’immagine coordinata riflette perfettamente l’esperienza di soggiorno: esclusiva, privata e in armonia con i ritmi lenti della natura pugliese.
Risultati Ottenuti
Grazie al rebranding e al nuovo sito web, Parco Paolino ha consolidato il suo posizionamento nel mercato turistico di fascia alta. La strategia SEO internazionale ha incrementato la visibilità organica all’estero, trasformando il portale web nel principale canale di acquisizione per prenotazioni dirette da tutto il mondo.
