Il Cliente: Makkè Poke
Makkè Poke è una realtà innovativa nel panorama gastronomico di Mola di Bari. Si posiziona come un fast food che rompe gli schemi, offrendo la freschezza delle Poke Bowl con la velocità e la golosità tipica dello street food americano. Il nome stesso, ironico e diretto, suggerisce sorpresa e novità.
Partnership: Italy SWAG
Il progetto nasce da una collaborazione strategica. Mentre l’agenzia Italy SWAG cura interamente il marketing, la gestione dei social media (Facebook e Instagram) e la strategia comunicativa, il mio ruolo è stato quello di definire l’identità visiva primaria, creando il logo che funge da volto per tutte le attività promozionali.
La Sfida: Fusion Concept
La richiesta del cliente era audace: unire due mondi apparentemente distanti. Da un lato il concetto “carnivoro” e sostanzioso del Fast Food (Hamburger), dall’altro quello fresco e salutare del Poke (Pesce). Il logo doveva comunicare questa doppia anima senza creare confusione, ma anzi stimolando la curiosità.
Design del Logo: Il Panino-Pesce
L’idea creativa è stata quella di generare una chimera gastronomica. Il pittogramma raffigura un “hamburger impossibile”: la parte superiore è il classico “bun” (il pane da hamburger) morbido e rotondo, mentre la parte inferiore si trasforma nella sagoma stilizzata di un pesce. È una sintesi visiva perfetta dell’offerta culinaria del locale.
Tipografia “Soft” e Golosa
Per accompagnare un’icona così giocosa, ho scelto dei font dalle linee morbide e arrotondate (rounded). Questo stile tipografico non solo migliora la leggibilità su insegne e social, ma evoca a livello inconscio la sofficità del pane e la gentilezza dell’accoglienza, rendendo il brand amichevole e accessibile a tutti.
Palette: Natura e Gusto
La scelta cromatica è stata guidata dalla psicologia del colore applicata al food. Il Verde brillante richiama immediatamente la freschezza delle verdure, l’avocado e l’aspetto “healthy” del Poke. Il Marrone caldo evoca la carne grigliata, il pane tostato e la concretezza della terra, bilanciando la leggerezza con il gusto.
